附马云公开信,三足鼎立时代
分类:科技

原标题:三足鼎立时代,优酷如何破局

原标题:马云即将卸任,他带给中国人的五堂课(附马云公开信)

原标题:【聚焦】优爱腾角逐少儿市场哪家强?

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少儿内容是整个泛娱乐视频市场中重要的垂直细分构成,随着近2.4亿中产阶层的崛起以及“二孩”政策的开放,孩子正在成为家庭持续消费的核心,而在这样的背景之下,少儿内容这片蓝海成为了各大平台的角逐地。国内三大主流视频网站而言,在三分天下局势既定的当下,也在通过这片蓝海建立新的价值链。

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从湖畔花园的18罗汉,到8.6万人的国际电商巨头,今天刚满54岁的马云在阿里深耕细作了19年。如今,他将“认真准备了10年”的传承计划公之于众,并表示自己将于明年今日开始追随比尔·盖茨的脚步,用更多的时间和财富投身于慈善事业和自己一直向往的教育事业。

优酷——“小小优酷”

作者 | 周里希

作者:和星星

2016年10月12日,阿里数娱、优酷在北京发布了家庭娱乐战略,同时发布了两款少儿战略级产品“小小优酷APP”、“小酷宝”。2018年5月7日,优酷正式启用全新少儿独立品牌——小小优酷,推出少儿互动观影体验,提供一键切换少儿模式,适龄推荐黑名单,自定义时长防沉溺等四大功能。目前小小优酷ios版与安卓版已上线,该产品还支持一键投射电视功能。

《这!就是街舞》与《这!就是铁甲》两档互联网综艺节目取得一定成绩,“体育+娱乐”的模式被证明有潜力可挖。近日,优酷“这!就是”系列节目推出《这!就是灌篮》,进一步深耕体育综艺市场。

来源:快公司FastCompany(ID:FCChinese),发布时有所删减和修改

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8月25日,《这!就是灌篮》正式在优酷上线,并于浙江卫视联合播出。目前,该节目只播出了3期,但截止8月30日午时,优酷显示该节目的总播放量已经达到115,757,523次。短短5天时间,播放量便突破1亿大关,体现了观众对节目的认可。

今天(9月10日)上午,阿里巴巴集团创始人马云发出公开信,宣布在阿里巴巴20周年之际,即2019年9月10日,他将不再担任集团董事局主席,届时由现任集团CEO张勇接任。

据流媒体君了解,在审查机制方面,“小小优酷”有一套完整而科学的内容审核、筛选机制,通过儿童心理专家、教育专家和内容专家层层筛选、加上“适龄推荐”与“黑名单”的功能设置,最后才会投放的相应的平台上。在这个信息爆炸的时代,安全谨慎的审查机制是必要的,尤其是在尚未有判断能力的孩童身上。而在内容IP方面,据官方数据显示,小小优酷拥有包含5000部+、20万集+、超400万分钟的精品节目,囊括动画、儿歌、益智、K12教育、英语、绘本故事、早教品牌等多个品类。其中优质的独家内容超千集,不但有全网最多最全的迪士尼经典动画片库,更有《小猪佩奇》第五季、272集《蓝精灵》全集、《樱桃小丸子》第二季、《疯了!桂宝》等数十部独家内容,以及《京剧猫》、《哎咪咕噜》等多部自制IP。

《这!就是灌篮》是由浙江卫视、优酷、天猫联合出品推出的青春篮球竞技原创节目。在3X3篮球正式成为2020年奥运会比赛项目之际,《这!就是灌篮》以中国大学生3X3篮球联赛为核心,集结了全国来自不同年龄、职业、身份的一百多位热爱篮球的青少年,分为四支战队、两大阵营进行比赛。通过多轮1V1或3V3篮球对战,角逐出最终的MVP。

从湖畔花园的18罗汉,到8.6万人的国际电商巨头,今天刚满54岁的马云在阿里深耕细作了19年。如今,他将“认真准备了10年”的传承计划公之于众,并表示自己将于明年今日开始追随比尔·盖茨的脚步,用更多的时间和财富投身于慈善事业和自己一直向往的教育事业。

小小优酷在内容设置上基于哈佛大学教育研究院心理发展学家霍华德加德纳(Howard Gardner)的多元智能理念,更与巧虎、芝麻街、多纳、贝瓦儿歌、巴塔木、碰碰狐、米奇妙妙屋、黄冈、新东方、布克听听、咔哒故事等众多知名品牌合作,共同推出大量益智内容。优酷还引进了许多全球少儿IP,并与合作伙共同定制符合中国国情的教育娱乐内容,与此同时扶植1000家PGC,协助其产出更多优质的原生少儿内容以支撑优酷布局少儿市场的构想。对于背靠电商大户阿里的优酷而言,在IP商业化上有着先天的便利,优酷大可利用淘宝资源打通线上线下渠道,实现盈利模式多样化。

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“小小优酷”的出道,是优酷布局少儿市场的其中一步,优酷的野心,远不止于此。阿里巴巴集团少儿业务总经理阎姝表示,希望通过多角度多形式的尝试努力,阿里数娱能够打造中国最丰富优质安全的少儿内容库和最权威的少儿内容分发平台,让广大用户在阿里数娱少儿平台获得一站式的少儿娱乐教育服务体验。

与此前优酷推出的街舞、机器人节目不同,《这!就是灌篮》不仅邀请了周杰伦与李易峰两位当红明星参与,还邀请了郭艾伦和林书豪这两位知名球星助阵;且涉及的运动项目,是中国普及度较高、深受年轻人喜爱的篮球。这一次,体育与娱乐交融更加紧密。

如果马云真的如愿,他将以390亿美元乃至更高的身价,成为全球最富有的老师。

爱奇艺——奇巴布与奇异果儿童版

从街舞、铁甲到灌篮

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奇巴布

根据中国新闻广电出版总局监管中心统计的数据显示:2017年新上线网综节目197档,比去年同期增长了53%,播放量总计达到552亿次,比去年同期增长120%。而同期电视综艺数量只有149档。过去一年,网络综艺蓬勃发展,数量与播放量都得到明显提升,是它积极的一面。

马云将微博名改为“乡村教师代言人-马云”

2018年5月18日,在爱奇艺世界.大会上,爱奇艺发布了一款适用于iOS和Android系统的视频应用程序,这款应用程序是专门为儿童、特别是12岁以下的儿童开发的爱奇艺儿童版,名为奇巴布。据了解,爱奇艺奇巴布将利用分龄推荐、学科归类等精细化内容运营的方法,升级并拓展儿童内容服务。

但有观点认为,网络综艺节目市场百花齐放的同时,内容及模式创新、升级不易,达到预期影响力的节目并不多。数据表明,播放量排名前十的综艺节目占据了总播放量的42%,换言之,更多的综艺节目默默无闻。且网综内容同质化严重是业内公认的事实,甚至出现互相抄袭的现象。

马云谈到,从事教育事业一直是自己心中的伊甸园。毕竟,他最爱别人称呼他为“马老师”,自称花名“风清扬”,也跟马云想当个贤师的初心密不可分——金庸武侠小说《笑傲江湖》中,华山派剑宗一代宗师风清扬熟练独孤九剑,是登峰造极的剑术高手。后来遇到令狐冲,见他颇具会跟,就将独孤九剑传授与令狐冲,成就了一代英雄。

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在此环境中,优酷“这!就是”系列取得当前成绩实属难得,该系列最早推出的节目《这!就是街舞》共12期,在优酷平台总计播放量为16.3亿,成为年度现象级爆款。与一些网络综艺叫好不叫座的情况不同,该节目在未播出的情况下就获得了赞助商的关注。近6亿元的赞助金额,刷新了当时业内记录。

未来英雄的培育计划我们或者能从阿里巴巴公司传承计划中窥探一二,但在此之前,马老师就已经身体力行地证明了他的教师梦。

在内容方面,该APP拥有超过8万小时视频内容,其中包含5万集付费片库的儿童精品内容,并与迪士尼、BBC、央视少儿等国内外知名动画公司合作,拥有优质的内容来源方。与此同时,奇巴布的PGC内容会以爱奇艺孵化的《颜色屋》《贝瓦儿歌》等自制内容为主打,例如爱奇艺自制动画《无敌鹿战队》等。

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今天我们就盘点一下“马老师在江湖的那些年,给国人上过的‘课’”。

在技术应用方面,奇巴布充分应用AI语音智能虚拟伙伴功能,运用语音识别转换技术、语义理解技术,以语音互动产品为切入点,实现与儿童用户间的自然语音交流,这让该款产品更具吸引力和可操作性。当然,爱奇艺在技术上的探索还未止步。爱奇艺高级副总裁耿聃皓表示,“奇巴布将进一步拓展AR游戏、AR绘画等AR形式的内容,将AI技术深度融入儿童内容中,并与VIP会员权益相结合。”

且阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东表示,《这!就是街舞》的海外播出版权已售至香港、马来西亚、新加坡等10余个国家和地区电视台播出。在国内网络综艺节目流行“引进来”的大背景下,“这!就是街舞”实现了“走出去”。

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奇异果儿童版

《这!就是铁甲》同样成绩喜人,优酷、天猫出品,创客星球联合打造的《这!就是铁甲》10期总计播放18.2亿次。今年4月,创客星球获得由启明创投注入的近亿元Pre-B轮融资,创客星球还是今年3月浙江卫视《铁甲雄心》的制作公司。

英语课

6月1日儿童节期间,爱奇艺推出了奇异果儿童版。奇异果儿童版是为0——12岁的儿童量身设计的电视端儿童视频观看软件。该软件拥有丰富儿童教育内容、特色产品功能的电视端应用,涵盖了动画、儿歌、故事、早教、英语、电影等多种类型的益智片库,不仅包括《汪汪队立大功》《小猪佩奇》《巴巴爸爸》等顶级动画IP,更注重英语启蒙、知识教育,囊括涵盖BBC、迪士尼、尼克、芝麻街等国际品牌,拥有超过1000部英文原版儿童内容。

值得一提的是,不管在街舞还是铁甲格斗的细分市场,优酷并不是一家独大。爱奇艺与优酷展开了激烈的同题竞争。《热血街舞团》PK《这!就是街舞》,《机器人争霸》PK《这!就是机器人》,针尖对麦芒。两家视频平台同时关注“体育+综艺”垂直类目,能做大体育综艺的蛋糕;且处于竞争关系的两档节目播出于不同平台,能互相促进、提升品质。杨伟东在2018年优酷的春集现场曾表示,“我们希望通过竞争,能够让大家看到优酷整体在综艺方面的能力。”

除了商业领袖,在马云身上最大的标签莫过于“英语老师”。

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“体育+娱乐”吸睛同时能否吸金?

1984年,连考三年的马云终于因高考补录进入被杭州师范学院破格录入外语本科专业。进入大学后,马云变成了品学兼优的好学生,凭借出色的英语稳坐外语系前五名。之后马云当选学生会主席,后来还担任了两届杭州市学联主席。

爱奇艺在布局儿童市场的同时,也在积极探索着优质内容变现的商业模式,在推出奇异果儿童版的同时,还上线了奇异果儿童会员模式,奇异果儿童会员将可以观看超过8万小时优质视频内容以及涵盖5万集付费片库的儿童精品内容矩阵。除此之外,奇异果儿童会员还可以享受极清4K模式,画质分辨率更清晰,对于儿童的实视力保护起到了一定的作用。奇异果儿童会员的上线, 是爱奇艺在付费变现模式的发展道路上更进一步。

回首今年年初的网综竞争,优酷和爱奇艺谁输谁赢难以定论。但不论成王败寇,两家视频平台,都在看似小众的体育综艺这一垂直类目取得了一定成绩。如今,优酷“这!就是”系列继续推出了《这!就是灌篮》,再次深耕体育综艺市场,《这!就是灌篮》成为优酷综艺板块下的头条。而爱奇艺却没有继续跟进,选择了退出。在爱奇艺手机APP端的综艺界面,除了《热血街舞团》与《机器人争霸》,没有其他任何体育元素。

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目前,奇异果儿童版APP已上线各大电视厂商应用商店,搜索奇异果儿童版即可下载。爱奇艺从2012年开始试水教育频道,现已逐渐搭建起了全方位的儿童内容生态。到目前为止,爱奇艺儿童内容累积总播放量达2252亿次,累积用户观看时长超200亿小时。

就目前而言,在体育综艺上齐头并进的两家公司已分道扬镳,走向了不同的道路。优酷选择继续投入,而爱奇艺则激流勇退。面对体育综艺商业化变现难题,它们给出了不同答案。抉择不同,有着不同考量。

马云毕业照

腾讯——小企鹅乐园

比起“优腾爱”中其他两家,优酷自制的综艺节目在市场上始终不占上风。2017年,腾讯有《明日之子》,爱奇艺有《中国有嘻哈》,唯有优酷表现平平,只有《火星情报局》一档节目入围网络综艺节目TOP30。

1988年,马云从杭州师范学院外国语系英语专业毕业,获文学学士学位,之后被分配到杭州电子工业学院(现杭州电子科技大学),任英文及国际贸易讲师。

2016年6月1日,腾讯上线了针对0——13岁儿童的小企鹅乐园APP,适用于iOS和Android系统的视频应用软件。2016年11月,腾讯启动了“企鹅伴成长——数字时代儿童权利保护”项目,并与联合国儿童基金会达成儿童网络保护项目的战略合作,一同推进相关基础研究、政策建议和公众教育活动。2017年6月,腾讯成立了“保障未成年人健康安全上网联合项目组”,把未成年人在线保护工作上升到了公司战略高度。2018年1月15日,乐高和腾讯双方宣布达成战略合作伙伴关系,共同推出国内首个儿童数字体验系统性解决方案,双方将在内容、游戏、社交等多方面展开合作,打造一个积极健康的数字化儿童网络生态。

但体育领域是优酷擅长的,今年夏天,优酷成为2018俄罗斯世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,拿到了世界杯包括赛事直播、视频点播、赛事花絮在内的多项权益。根据优酷公开的数据,总计有超过1.8亿用户在优酷观看了世界杯,2400万观众通过优酷收看了世界杯决赛。

如今,企业家马云深受教师生涯的影响。但大学时期的马云想的最多的一件事是“如何才能找一份不是老师的工作”。显然,这是不可能的。当时的师范生在校期间享有国家政策,毕业分配亦是应当履行的义务。

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作为1988届500名应届毕业生中唯一一个被分配到大学教书的优等生,马云不光要干满五年,而且还要教好书,给师弟师妹们开辟一条新的道路。

小企鹅乐园是腾讯视频布局儿童内容的关键一环,该产品承载了腾讯视频对于少儿陪伴引导的一种责任。在内容方面,小企鹅乐园上线了独家自制IP和一些创投IP内容,腾讯独家内容有《欢乐海鹰岛》、《彩虹宝宝》等,还有经典动漫《乌龙院》、《动物合唱团》、郑渊洁的《舒克和贝塔》、《超级小熊布迷》、《小鹿杏仁儿》以及原创亲子互动新儿歌《豆乐儿歌》等大量的IP内容。就目前而言,小企鹅乐园已经拥有数十个独家IP,而且还在试图不断扩大自己的IP矩阵。

今年7月,优酷背靠的阿里巴巴文娱也完成了对整个苏宁体育的战略性投资,优酷体育与PP体育进入联合运营阶段。在“阿里大文娱与苏宁体育战略合作”的发布会上,杨伟东表示:“我们越来越清晰的知道自己的优势在什么地方,我们能够结合综艺、剧集、体育赛事,更加坚决地对体育进行投入。”世界杯期间,优酷推出了《这!就是世界波》与《白看世界杯》等多档综艺与体育赛事结合的节目。世界杯后,就有今天的《这!就是灌篮》。

带着校长的期许,马云开始到大学教书育人。

除了移动端和PC端的布局外,腾讯视频还在TV端也实现了对于少儿内容的探索。云视听极光,腾讯视频TV版,是一款可以安装在智能电视、电视盒子、投影仪上的网络视频APP。据流媒体君了解,云视听极光特别设计开发了少儿模式,提供了单片循环功能,少儿闹钟+黑名单设置,家长设置的等功能。

而且客观上来说,“这!就是”系列的确为优酷带来了商业价值,除了《这!就是街舞》节目刷新记录的6亿元赞助金额,更重要的是,身为阿里巴巴集团的一份子,优酷还能为电商导流。截止节目播出第7期,共有329万人次搜索了节目相关的商品。有856万人次搜索节目明星同款商品,多位人气选手同款商品销量大涨。同理,《这!就是街舞》所能做到的不只是带来赞助收入,还有包括会员增长,以及优酷甚至阿里相关业务拉动。

教书老师马云和其他老师不同的是,他的课程天马行空,深受学生喜爱。据马云的学生,后来也是阿里巴巴十八罗汉之一的蒋芳回忆,马云有时讲到兴起会一屁股坐到讲台上,“特高兴地跟我们扯。”

无论是移动端还是PC端亦或是TV端,腾讯在内容上的布局无疑是成功的。2017年3月上线的自制内容《豆乐儿歌》,年底累计播放量达14亿,每周播放量达3700多万;而同年7月上线的《超级小熊布谜》,年底播放量超过4.9亿,单集播放量达1200多万,同样是同年11月复活的经典IP《乌龙院之活宝传奇》,9周后播放量累计超过1.4亿。惊人的收视背后是腾讯“内容为王”主旨的推动以及庞大流量的支撑。无论是成人世界还是孩子的世界,好的内容一定是致胜的关键。

在8月8日全民健身日这一天,阿里巴巴集团推出了“88VIP”会员。用户购买会员后,可以享受诸多阿里旗下应用程序的特权。应用程序包括饿了么、虾米音乐以及优酷等。杨伟东解释,阿里巴巴与优酷进入体育不是一时之乐,不是看重某一项目带来的用户数量,而是更综合的营业能力。这是一种交叉推广的新模式。

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写在最后

换言之,优酷只是阿里巴巴手中的一枚棋子,而阿里巴巴集团正在布局一盘更大的棋。而这样的盈利模式并非阿里独创,在国外已有成功的先例,亚马逊Prime会员数量已突破1亿,Prime会员权益囊括了电商、直播以及视频等各端口。反观依靠百度的爱奇艺,或许在短时间内没办法拓展出同样的盈利渠道。

1987年夏,马云(左二)与外语系李增荣教授(左六)及同学在杭州师范大学校门口合影

看似局势已定的视频平台仍有变数,洞察用户需求,做到精准定位,不断实现用户群体细分是下一步的发力点。优爱腾拥有海量的流量入口和雄厚的资金支持,再加上在IP打造方面多年的经验,这对于其发力少儿内容而言,无疑事半功倍。

三足鼎立的时代

直到1995年3月,马云才决心出来创业。

另一方面,作为中国三大主流综合性互联网服务提供商,在少儿领域,优爱腾担负着启蒙开智的重担。马化腾曾表示,希望尽力为他们打造一个绿色健康的网络环境,为贫困地区的孩子填补数字鸿沟,让全天下的儿童平等地享受积极正面的网络内容,同时更要保护他们远离各种形式的网络侵害。相信这也是所有致力于少儿内容的从业者们共同的心愿吧。

虽然网络综艺节目上的同题竞争戛然而止,但爱奇艺并非放弃体育垂类的细分市场,与之相反,爱奇艺与新英体育已成立了合资公司。在苹果应用软件商城中,能看到一款名为爱奇艺体育的APP。目前平台拥有英超、欧洲国家联赛、澳网、ATP、WTA等诸多足、网球赛事版权。

但此前六年的教书生涯令他受益匪浅。“四年的师范,六年的老师,这十年的经历让我成为了今天的我。我一辈子都记得,自己是一个师范生,能够成为老师是我一辈子最大的荣幸。”在杭州师范大学110周年校庆纪念大会上,马云作为校友代表发表演讲时说道。

对于IPTV转型发展而言,少儿内容是值得深耕的领域,以下是参加10.25-10.26日西溪论道耕耘在少儿领域的企业名单,届时他们会用多年的实践经验告诉我们如何深挖该领域。

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马云说他一直在用教师的方法当CEO,他称自己为阿里巴巴首席教育官(Chief Education Officer)。

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今年8月6日,新英体育与爱奇艺合资成立了北京新爱体育传媒科技有限公司。次日,新爱体育即获得5亿元融资。此轮投资方为IDG资本及汇盈博润。其中IDG资本以4亿元认购新爱体育13.33%的股权,汇盈博润以1亿元认购新爱体育3.33%的股权。又于9月4日,获得了由华人文化集团和红杉资本中国基金联合设立的中国健腾体育产业基金与曜为资本共计3.5亿元人民币投资。成立短短30天内,新爱体育获得了总计达到8.5亿元的A轮融资,显示了资本市场对爱奇艺的信心。

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